Ekonomi reuni band yang bernilai jutaan dolar

Tanda pertama bahwa perang saudara antara Noel dan Liam Gallagher mulai mereda muncul dalam sebuah wawancara bulan lalu.

Merefleksikan suara band tersebut, Noel mengatakan kepada jurnalis John Robb: “Sulit untuk dijelaskan – ketika saya menyanyikan sebuah lagu, kedengarannya bagus, ketika (Liam) menyanyikannya, kedengarannya hebat.”

Mendengar Noel memuji saudaranya di depan umum setelah 16 tahun dihina tentu saja menarik perhatian banyak orang. Namun, hanya sedikit orang yang menyangka bahwa beberapa hari kemudian, band tersebut – yang putus pada minggu yang sama di tahun 2009 – akan melakukan reformasi secara dramatis.

Badai berita utama dan hiruk pikuk media sosial pun terjadi, yang menghancurkan jiwa nasional seperti yang dialami band tersebut dua malam yang menentukan era di Knebworth pada tahun 1996.

Dan sekarang, kita reuni. Tiket untuk tur comeback Oasis mulai dijual pada hari Jumat untuk pra-penjualan, dan hari Sabtu untuk penjualan umum, dengan para penggemar berlomba-lomba untuk mengalahkan satu sama lain dalam antrian pemesanan.

Namun mengapa bersatu kembali sekarang?

Ada beberapa alasan – tetapi insentif finansial pasti ada dalam daftar.

“Kesepakatan akan dicapai lebih awal oleh promotor, dan saya mendengar angka-angka yang beredar bahwa saudara Gallagher mendapatkan £50 juta masing-masing,” kata Jonathan Dean dari Sunday Times, siapa yang pertama kali melaporkan tur reuni. Perkiraan sebesar £50 juta itu dibuat oleh Birmingham City University tentang 14 tanggal awal.

“Saya pikir itu mungkin benar, harga tiket lebih tinggi dari sebelumnya.”

Namun, ia mencatat, angka-angka sulit diperkirakan sampai keseluruhan pertunjukan langsung diketahui.

“Ini disebut tur dunia, tetapi saat ini tidak akan lebih jauh dari Inggris, Wales, Skotlandia, dan Irlandia,” katanya. “Tidak akan ke seluruh Eropa, ke Amerika, jadi saya pikir pendapatannya masih belum pasti sampai kita tahu sejauh mana tur ini akan berlangsung.”

Universitas Birmingham City memperkirakan bahwa tanggal awal berpotensi menghasilkan sekitar £400 juta dari penjualan tiket dan biaya tambahan lainnya.

Sebagai perbandingan, tur Take That's Progress Live pada tahun 2011 menghasilkan sekitar $185 juta (£140 juta).

Spice Girls – tanpa Victoria Beckham – membuat Ticketmaster bangkrut untuk tur 13 tanggal mereka pada tahun 2019, yang menghasilkan sekitar $78 juta (£60 juta).

Abba mampu meluncurkan comeback yang sangat sukses bahkan tanpa tampil langsung sendiri, dengan avatar digital yang digunakan dalam Abba: Voyage dikatakan menghasilkan $2 juta (£1,5 juta) di London per minggu.

Namun band-band lain, termasuk Oasis, mungkin juga tertarik dengan ide membangun warisan mereka sekaligus saldo bank mereka.

Saat Blur bermain dua malam di Wembley tahun lalu, ulasan para kritikus sangat memuji.

Bagi sebagian orang, klaim tiba-tiba Gallaghers tentang gencatan senjata setelah bertahun-tahun saling mengejek mungkin secara sinis mengingatkan kita pada reuni Sex Pistols tahun 1996. Vokalis John Lydon mengakui pada saat itu bahwa meskipun band tersebut masih saling membenci, mereka telah “menemukan tujuan bersama, dan itu adalah uang Anda”.

Namun meskipun “uang adalah raja di sini”, kata Robin Murray, editor musik majalah Clash, waktunya juga bisa dibilang “cukup alami”.

Ia mencatat kedua saudara Gallagher baru saja menyelesaikan komitmen musik solo terbaru mereka. “Jelas ada unsur kebenaran dalam hal ini, yaitu dua orang, dengan ikatan tertentu, berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat.”

Dean mencatat bahwa keluarga Gallagher adalah “orang-orang yang sangat kaya”, jadi pasti ada motivasi lain.

“Saya pikir kekeluargaan adalah kuncinya, saya hanya berpikir mereka lebih tua, dan usia mereka membuat mereka semakin dekat,” katanya.

Dan persaingan panjang mereka, dengan ikatan kekeluargaan dan warisan bersama, telah membantu menyatukan kembali band tersebut, saran psikoterapis musik Katerina Georgiou.

Kedua Gallaghers sama-sama sukses dalam karier solo. Namun, bintang Liam-lah yang paling bersinar dalam beberapa tahun terakhir. “Kedua bersaudara ini saling melengkapi dengan luar biasa dan selalu ada persaingan yang ketat,” kata Dr. Georgiou.

“Tentu saja melihat Liam menjual habis Knebworth dan menggelar tur Definitely Maybe sendiri akan meningkatkan taruhan bagi Noel dan begitu pula sebaliknya, karena kepindahan Noel dari Liam mendorong Liam untuk membuktikan diri kepada saudaranya.”

Pasangan ini tidak diragukan lagi akan diuntungkan oleh perubahan lanskap industri yang lebih luas. Layanan streaming tidak ada selama masa kejayaan Oasis, tetapi layanan ini telah membantu mereka menjangkau audiens baru selama beberapa tahun terakhir.

Carl Smith, editor di Official Charts Company, mengatakan “keabadian materi Oasis melampaui generasi dan bertahan dengan sangat baik di era streaming”.

Hal yang sama juga disampaikan oleh Dean, dari Sunday Times, yang mengatakan bahwa musik mereka mudah didengar. “Apa yang dilakukan Oasis sederhana, dan saya tidak bermaksud buruk, ini adalah lagu-lagu tentang pelarian dan pergi dan melakukan hal-hal sendiri serta terbebas dari beban kehidupan dan pekerjaan sehari-hari, tetapi dilakukan dengan cara yang sederhana, sedikit riuh, dan dapat dinyanyikan bersama.”

Bahkan sebelum reuni itu diumumkan, Spotify mengatakan streaming Oasis meningkat lebih dari 160% secara global hanya karena kekuatan rumor.

Lonjakan lain menyusul pengumuman tersebut menyebabkan tiga album band tersebut kembali masuk lima besar di tangga lagu resmi hari Jumat, dengan album hits terbesar mereka meningkat sebesar 332%.

Banyak Penggemar baru Oasis adalah wanita muda – menjaring penggemar yang lebih muda sangat krusial untuk menjaga kelangsungan finansial band di masa mendatang.

Popularitas Liam, khususnya, membantu membawa musik band ini ke generasi baru. Minggu lalu, di usia 51 tahun, ia menjadi bintang utama Reading Festival, acara favorit para siswa GCSE dan A-Level.

Dari semua godaan yang dihadirkan reuni bagi para artis, reuni dapat dengan mudah berakhir dengan kesalahan.

Jennifer Lopez musim panas ini membatalkan tur hits terbaiknya di tengah jalan karena penjualan tiket yang buruk. Jurnalis musik Michael Cragg, penulis buku pop era 90-an dan 2000-an Reach for the Stars, mengatakan bahwa dia telah “membanjiri pasar” dengan beberapa proyek Netflix, membuat musiknya terasa “hampir seperti ide terakhir”.

Dan kembalinya band ikonik Oasis dari Manchester, The Stone Roses, pada tahun 2011, setelah absen selama 20 tahun, menyoroti bahaya dari terlalu banyak menjanjikan dan kurang memberikan hasil. Tanggal comeback awal mereka diterima dengan sangat baik, tetapi singel baru tidak berhasil dan album baru tidak pernah terwujud.

Kembalinya Oasis sejauh ini telah menghindari jebakan ini, kata editor musik Independent Roisin O'Connor.

Untuk saat ini, band tersebut belum memberi janji kepada dunia – mereka mengukur reaksi terhadap tur tersebut terlebih dahulu, sebuah tur yang merupakan sebuah kejutan.

“Tidak ada indikasi bahwa mereka berencana merilis musik baru, yang berarti tidak ada risiko penggemar merasa kecewa jika materinya tidak sesuai dengan album-album sebelumnya,” kata O'Connor.

Namun ini tidak berarti tur ini tanpa risiko.

Misalnya, ada potensi ancaman terhadap kredibilitas kelas pekerja Oasis. Jika tur ini tidak dapat diakses secara finansial dan logistik, hal itu dapat merusak citra ini.

Tiket tetap untuk tur Oasis dibanderol sekitar £150, tetapi paket premium harganya mencapai £506. Beberapa tiket penjualan kembali tidak resmi dijual seharga £6.000, meskipun band tersebut telah memperingatkan bahwa tiket tersebut dapat dibatalkan.

Selama penjualan hari Sabtu“penetapan harga dinamis” di Ticketmaster, yang mana harga naik sesuai dengan permintaan, menetapkan beberapa tiket tersisa sekitar £355 ditambah biaya – naik dari £135 saat penjualan dimulai.

Tiket untuk menonton band di Knebworth pada tahun 1996 menghabiskan biaya sekitar £22 – tetapi itu tidak memperhitungkan inflasi dan era baru penetapan harga berjenjang.

Kekhawatiran harga dan permintaan tiket juga menyebabkan diskusi seputar gatekeeping.

Beberapa penggemar lama merasa mereka tidak seharusnya bersaing memperebutkan tiket dengan penggemar yang bahkan belum lahir saat pertama kali menonton. Namun, banyak yang berpendapat bahwa musik bukan milik siapa pun, melainkan milik semua orang.

Dampak budaya dari pertunjukan tahun 2025 kemungkinan besar akan sangat besar, yang menunjukkan Oasis “telah menjejakkan kaki mereka pada musim panas mendatang”, kata Dean.

Fakta bahwa band tersebut telah memutuskan untuk tidak bermain di Glastonbury tahun depan kemungkinan akan meningkatkan permintaan tur mereka sendiri: penggemar telah diberi tahu bahwa satu-satunya cara untuk melihat mereka secara langsung adalah dengan membeli tiket.

Daya tarik pertunjukan langsung Oasis lebih ditekankan oleh prospek bahwa ini adalah kesempatan terakhir bagi para penggemar untuk menyaksikannya.

“Saya pikir ini akan dilihat sebagai bab terbaru – mungkin terakhir – dalam kisah Oasis,” kata O'Connor dari Independent.

“Momen katarsis bagi para penggemar yang menginginkan penutupan atau kesempatan untuk melihat band tersebut untuk terakhir kalinya, dan semoga ini menjadi perbaikan hubungan bagi Noel dan Liam setelah bertahun-tahun.

“Setelah itu, siapa yang tahu.”

Pelaporan tambahan oleh Steven McIntosh