\n<\/p>\n
Presiden AS Barack Obama berpidato di depan kelompok di Richard dan Norma Small Multi-Sports Center …(+)<\/span> Gym di Cornell College pada 17 Oktober 2012 di Mount Vernon, Iowa. (Foto oleh David Greedy\/Getty Images)<\/span><\/p>\n <\/fbs-accordion>Gambar Getty<\/small><\/figcaption><\/figure>\n Strategi, taktik, dan teknik yang digunakan calon presiden untuk membangkitkan dan mempertahankan energi, antusiasme, dan dukungan di kalangan pemilih dapat digunakan oleh para pemimpin bisnis agar berhasil memberi merek pada diri mereka sendiri dan perusahaan mereka.<\/p>\n Para eksekutif perusahaan dapat mengambil beberapa pelajaran mengenai branding yang efektif dengan memperhatikan secara seksama apa yang dikatakan oleh para kandidat presiden AS\u2014dan bagaimana serta mengapa mereka mengatakannya.<\/p>\n Kecuali orang lain dapat memahami apa yang Anda katakan dan alasannya, tidak ada hal lain yang penting.<\/p>\n \u201cSalah satu pelajaran penting adalah pentingnya pesan yang jelas. Kampanye Barack Obama tahun 2008 dengan slogannya yang tajam 'Ya, kami bisa!' adalah contoh yang kuat. Hal ini merangkum misi dan semangatnya, seperti halnya perusahaan yang perlu mengomunikasikan misi, visi, dan nilai-nilai mereka dengan jelas agar dapat diterima oleh audiens target mereka,\u201d Greta Maiocchi,<\/a> kata kepala pemasaran dan rekrutmen di Open Institute of Technology, dalam sebuah wawancara email.<\/p>\n Calon Presiden dari Partai Republik, mantan Presiden Donald J. Trump mengadakan kampanye publik pertamanya …(+)<\/span> rapat umum bersama pasangannya, calon Wakil Presiden Senator AS JD Vance (R-OH) (tidak dalam gambar), di Van Andel Arena pada 20 Juli 2024 di Grand Rapids, Michigan. Ini juga merupakan unjuk rasa publik pertama Trump sejak dia menembak telinganya saat upaya pembunuhan di Pennsylvania pada 13 Juli. Foto oleh Bill Pugliano\/Getty Images)<\/span><\/p>\n <\/fbs-accordion>Gambar Getty<\/small><\/figcaption><\/figure>\n \u201cKejelasan adalah contoh utama dari hal-hal yang dapat dipelajari oleh para CEO dan merek dari calon presiden yang mengikuti aturan tersebut. Siapa yang ingat slogan Donald Trump tahun 2016? Yup, Anda tahu yang satu itu\u2014dan itu masih digunakan oleh kampanyenya sampai sekarang. Bagaimana dengan Hillary (Clinton) saat itu? Tidak tahu. Saya yakin dia punya banyak hal penting untuk dikatakan, tapi tidak cukup jelas untuk kami ingat,\u201d Sudah Caruna<\/a>pendiri dan CEO grup Finesse, sebuah agen komunikasi dan hubungan masyarakat, diamati melalui email.<\/p>\n Permudah konsumen untuk mengingat pesan Anda.<\/p>\n \u201cPemasaran yang tepat akan sangat sederhana sehingga klien Anda dapat mengulanginya kembali kepada Anda\u2014daripada Anda harus terus-menerus mengulanginya kepada mereka. Hari ini Kamala Harris 'adalah' Kami tidak akan kembali '\u2014jelas, mudah diingat\/diulang, dan tepat apa yang ingin didengar oleh pemilih sasarannya,\u201d kata Caruna.<\/p>\n Berpenampilan palsu dan tidak tulus dapat menenggelamkan kampanye branding apa pun.<\/p>\n \u201cKeaslian itu penting. Para pemilih dapat melihat kepribadian yang dibuat-buat dan janji-janji yang tidak jujur. Perusahaan harus membangun merek transparan yang sesuai dengan nilai dan misi mereka yang sebenarnya,\u201d kata pakar branding dan Haiko de Poel melalui surat.<\/p>\n Untuk memastikan keberhasilan, upaya branding harus tetap terkini dan sinkron dengan apa yang ingin dicapai.<\/p>\n \u201cMetode politisi untuk tetap relevan dengan pemilihnya menunjukkan bahwa merek harus terus berevolusi agar tetap relevan dengan konsumennya. Politisi sering kali menyesuaikan strategi mereka berdasarkan masukan dari audiens dan menunjukkan ketangkasan dan daya tanggap, sehingga memperkuat pentingnya menyesuaikan diri dengan kebutuhan pelanggan yang terus berkembang\u2014sebuah pelajaran yang harus diadopsi oleh setiap merek,\u201d menurut Maiocchi.<\/p>\n \u201cSebagai contoh, ambil contoh kampanye Elizabeth Warren pada tahun 2020 yang melakukan (pengujian ekstensif) terhadap slogan dan pesan untuk melihat apa yang diterima oleh para pemilih. Hal ini mencerminkan pendekatan yang biasa digunakan oleh merek dan pemasar untuk menyempurnakan pesan mereka,\u201d katanya.<\/p>\n Bercerita akan membantu mempertahankan perhatian konsumen, dan menghindari risiko membuat mereka bosan.<\/p>\n \u201cPolitisi ahli dalam bercerita. Mereka berbagi cerita dan kesaksian yang kuat untuk menciptakan hubungan emosional dengan para pemilih. Perusahaan harus melakukan hal yang sama dengan menyoroti kisah sukses pelanggan dan berbagi pengalaman otentik,\u201d saran pakar branding Haiko de Poel.<\/p>\n Semakin banyak yang Anda ketahui tentang audiens Anda, semakin besar kemungkinan pesan Anda akan diterima oleh mereka.<\/p>\n \u201cMemahami secara mendalam audiens target Anda adalah landasan branding. Trump memiliki gaya kampanye yang santai dan informal, yang disukai para pemilihnya,\u201d Emily Williams<\/a>seorang ahli strategi konten dan CEO Web Copy Collective, menunjukkan melalui email.<\/p>\n Sebaliknya, Wakil Presiden Kamala Harris \u201cmemiliki pendekatan kampanye yang disiplin dan terstruktur, yang lebih terhubung dengan demografinya. Terlepas dari kebijakan, masing-masing pihak melakukan tugasnya dengan baik dalam mempertahankan merek dan menggunakannya dalam kampanye mereka,\u201d katanya.<\/p>\n Wakil Presiden Kamala Harris berbicara dalam acara kampanye di Asian and Pacific Islander …(+)<\/span> Balai Kota Kepresidenan American Vote di Pennsylvania Convention Center pada 13 Juli 2024 di Philadelphia, (Foto oleh Drew Hallowell\/Getty Images)<\/span><\/p>\n <\/fbs-accordion>Gambar Getty<\/small><\/figcaption><\/figure>\n \u201cKampanye yang paling sukses tidak hanya menyiarkan pesan pemasaran\u2014tetapi juga menciptakan gerakan yang membuat orang terdorong untuk ikut serta. Misalnya, kampanye Harris telah menginspirasi para pemilih untuk membangun koalisi mereka sendiri yang beragam, seperti Win With Black Men, Beyhive untuk Kamala, Military Families untuk Kamala, Swifties untuk Harris, Republicans untuk Harris, dan bahkan White Dudes untuk Harris.\u201d Lakesha Cole<\/a>humas utama di PR dia, kenang melalui email.<\/p>\n \u201cKelompok akar rumput ini menyatukan orang-orang dari latar belakang berbeda, disatukan oleh keyakinan yang sama terhadap visi dan nilai-nilai kandidat. Dari perspektif pemasaran, koalisi yang dipimpin oleh pemilih ini menunjukkan kekuatan pemasaran berbasis komunitas,\u201d katanya.<\/p>\n Bangun identitas yang \u201cbergaung begitu mendalam dengan berbagai audiens sehingga mereka menjadi pendukung dan merasa terlibat secara pribadi dalam kesuksesan merek,\u201d saran Cole.<\/p>\n \u201cIni tentang mengubah pelanggan menjadi penggemar yang akan menyebarkan pesan Anda karena mereka yakin pesan tersebut mewakili mereka. Kampanye Harris telah menunjukkan bahwa dengan merangkul identitas unik dan semangat kelompok-kelompok ini, Anda tidak hanya memperkuat basis inti Anda namun juga memperluas jangkauan dan dampak Anda. Itu adalah pelajaran berharga bagi setiap CEO yang ingin membangun merek yang benar-benar terhubung,\u201d tutupnya.<\/p>\n Kemampuan untuk mengukur dampak dan keberhasilan kampanye branding Anda sangatlah penting.<\/p>\n \u201cKeputusan berdasarkan data adalah kuncinya. Politisi terus-menerus menganalisis jajak pendapat dan metrik untuk mengoptimalkan pesan mereka. Perusahaan harus menganalisis metrik seperti kepuasan pelanggan, retensi, dan nilai seumur hidup untuk membuat pilihan merek yang strategis,\u201d rekomendasi Haiko de Poel.<\/p>\n \u201cPelajaran penting didapat dari kampanye 'Harapan dan Perubahan' Barack Obama. Ia memperkuat pesan ini di setiap kesempatan, secara diam-diam menegaskannya melalui sikap, pidato, dan semangat budaya yang ia wujudkan. Perusahaan dapat mempelajari pentingnya konsistensi\u2014setiap titik kontak yang dimiliki pelanggan dengan merek Anda harus menjunjung tinggi pesan utama dan etos merek,\u201dSarah Mitchell<\/a>direktur pemasaran untuk Relyir, diberi nasihat melalui email<\/p>\n Pastikan upaya branding Anda selaras dengan apa yang diketahui orang tentang produk atau layanan yang Anda pasarkan kepada mereka.<\/p>\n '\u201dPolitisi mewujudkan merek mereka\u2014setiap tindakan dan pernyataan selaras dengan citra merek mereka. Anda tidak dapat menyangkal fakta bahwa 'Make America Great Again' dari Donald Trump dan pendekatannya yang berani dan langsung saling melengkapi satu sama lain. Para pemimpin perusahaan juga harus menghayati merek mereka, membina hubungan otentik dengan konsumen. \u201d menurut Mitchell.<\/p>\n Presiden AS Joe Biden berbicara pada kampanye pasca-debat pada 28 Juni 2024 di Raleigh, Utara …(+)<\/span> Carolina. (Foto oleh Allison Joyce\/Getty Images)<\/span><\/p>\n <\/fbs-accordion>Gambar Getty<\/small><\/figcaption><\/figure>\n Jangan zig dan zag.<\/p>\n \u201cKandidat yang berhasil melakukannya dengan secara konsisten mengkomunikasikan nilai-nilai dan visi mereka di setiap platform, baik itu media sosial, TV, atau siaran langsung. Inilah yang dilakukan oleh merek-merek kuat\u2014mereka mempertahankan pesan yang jelas dan terpadu yang dapat diterima oleh audiens mereka,\u201d Nikkia Adolfhe,<\/a> mitra pendiri dan kepala strategi media di Tenet Consultancy, memberi nasihat dalam wawancara email.<\/p>\n \u201cContoh terkini adalah bagaimana kampanye Presiden Biden secara konsisten menggunakan tema 'restorasi' dan 'persatuan' untuk membedakannya dari lawannya, sehingga menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan pemilih,\u201d tutupnya.<\/p>\n<\/div>\nHapus Pesan<\/h2>\n
Kesederhanaan<\/h2>\n
Keaslian<\/h2>\n
Relevansi<\/h2>\n
Bercerita<\/h2>\n
Pahami Audiens<\/h2>\n
Buat Sebuah Gerakan<\/h2>\n
Ubah Pelanggan Menjadi Pendukung<\/h2>\n
Data<\/h2>\n
Bantuan<\/h2>\n
Penyelarasan<\/h2>\n
Konsistensi<\/h2>\n